Я скажу всё как есть. С большой вероятностью вы уже посещали музыкальный фестиваль, благотворительный забег или корпоративное мероприятие и получали один из тех пластиковых браслетов. Вы, скорее всего, носили его несколько часов, может быть — несколько дней, а затем что произошло? Либо выбросили, либо забыли в ящике. Такие браслеты, изготовленные из пластика, тайвека или силикона, малофункциональны в долгосрочной перспективе, а условия их производства наносят вред окружающей среде. Именно поэтому появились браслеты из ткани — это объясняет их растущую популярность и интерес к ним со стороны организаций, заботящихся об устойчивом развитии.
Итак, давайте поговорим о том, почему эти браслеты, несмотря на кажущуюся привлекательность, на самом деле не являются хорошей идеей. Пластиковые браслеты чаще всего используются однократно: вы надеваете такой браслет, он выполняет свою функцию, а затем его срезают и выбрасывают. Печальная реальность заключается в том, что такие браслеты почти никогда не подвергаются переработке. Их просто выбрасывают, зачастую — в океаны мира. Исследования силиконовых браслетов показали, что они способны адсорбировать химические вещества, связанные с пластиком, и, как следствие, вызывать контактное воздействие этих веществ на человеческое тело. Короче говоря, материалы, из которых изготавливаются такие браслеты, значительно опаснее, чем может показаться на первый взгляд.
Для наглядности: ежегодно по всему миру проходит огромное количество концертов, фестивалей и других мероприятий, на которых присутствуют миллионы людей. Соответственно, если каждый участник получает один пластиковый браслет, то каждое такое мероприятие порождает миллионы единиц пластиковых отходов — всего лишь ради бессмысленного VIP-браслета из пластика. Несомненно, мы можем предложить лучшее решение. И мы действительно можем.
С появлением тканевых браслетов мы потенциально можем полностью отказаться от пластиковых браслетов и свести к нулю образование отходов. В отличие от пластиковых браслетов, которые обычно используются однократно и затем выбрасываются, тканевые браслеты значительно прочнее и изготавливаются путём сшивания. Это означает, что при их производстве используются качественные материалы, такие как полиэстер, органический хлопок и даже переработанный полиэтилентерефталат (ПЭТ) из вторично переработанных пластиковых бутылок. Что касается пластиковых браслетов, то термин «многоразовый» в их названии — это скорее ирония, поскольку тканевые браслеты действительно можно использовать многократно, в отличие от одноразовых пластиковых браслетов для мероприятий.
Еще более достойный выбор для осознанных брендов — браслеты из ткани, полностью изготовленные из переработанного хлопка, которые дают отходам второй шанс вместо сжигания или захоронения на свалке в виде текстильных отходов. Для экологически ориентированных брендов и организаторов мероприятий это ценный вариант. Он демонстрирует, что ваша организация стоит за чем-то важным.
Неочевидное, но важное замечание для всех организаторов мероприятий, рассматривающих пластиковые браслеты: эти изделия вызывают раздражение. Они не пропускают воздух и не позволяют испаряться поту. Ваша кожа буквально задыхается, что приводит к раздражению или даже сыпи. Такое действительно случалось со многими несчастными людьми.
Браслеты из ткани — это совершенно иной опыт. Вы когда-нибудь ощущали комфорт браслета, изготовленного из более мягкого и дышащего плетёного материала? Нет, ведь он не задерживает пот, а, напротив, обеспечивает циркуляцию воздуха. Многие из таких браслетов выполнены из эластичного материала, который обеспечивает плотную, но не стесняющую посадку. Вы можете носить его ежедневно в течение многодневного мероприятия и даже забыть, что он у вас на руке. Комфорт играет огромную роль в том, как долго браслет будет носиться после окончания мероприятия.
Прочность зачастую является первым критерием при выборе любого продукта, и в данном случае браслет не является исключением. Почему кто-то может подумать, что он рассчитан на более интенсивную эксплуатацию, чем обычно? Потому что он создан для всего. Он разработан так, чтобы выдерживать все факторы, с которыми часто сталкиваются на мероприятии: воду, время и воздействие различных цветов.
RPET — это один из материалов, используемых некоторыми производителями и получаемый из переработанных пластиковых бутылок; он экологичен и обладает высокой прочностью. Другим вариантом являются ткани из бамбука, которые обладают естественными антимикробными свойствами и устойчивы к плесени. Это означает, что ваш браслет не будет источать неприятный запах спустя несколько дней использования, в отличие от большинства пластиковых браслетов, которые при эксплуатации начинают плохо пахнуть.
Ещё один факт, который часто упускают из виду: даже если сам браслет изготовлен из экологичного материала, краска, используемая для нанесения логотипов и рисунков на него, может по-прежнему наносить вред окружающей среде. Многие устаревшие методы печати используют краски на основе нефтехимических компонентов, которые крайне вредны для здоровья и способствуют загрязнению воздуха и воды.
Преимущество новых браслетов заключается в том, что большинство производителей текстильных браслетов перешли на экологичную печать. Они используют водные краски, которые не токсичны и гораздо менее вредны для окружающей среды. Некоторые применяют сублимационную печать, при которой цвет проникает внутрь волокна ткани, а не наносится на её поверхность, что обеспечивает более стойкое изображение. С предпринимательской точки зрения это одна из наиболее экологичных альтернатив.
Вероятно, ваш бренд получает мало узнаваемости благодаря рекламным пластиковым браслетам, поскольку большинство людей выбрасывают их сразу после использования. Текстильные браслеты, напротив, гораздо запоминаемее и значительно эффективнее в качестве инструмента продвижения для вас и вашего бренда. Их хранят намного дольше и даже надевают повторно на различные мероприятия. Когда люди берут их с собой на фестивали, концерты и другие события, они рекламируют ваш бренд всё время, пока у них есть повод посетить подобные мероприятия.
Кроме того, есть временная ценность этих впечатлений и рекламы вашего бренда в тот момент, когда человек находится в продуктовом магазине, в спортзале или пьёт кофе. Ваш бренд получает рекламное воздействие, и люди постоянно сталкиваются с этим воздействием от вашего бренда. Более того, люди носят такие браслеты день за днём в течение длительного времени. Всё это — по цене одного браслета. На браслеты можно нанести ваш логотип и название бренда, а поскольку они носятся на теле и запоминаются, реклама вашего мероприятия будет продолжаться задолго после его завершения.
Многоразовые браслеты могут значительно сократить образование пластиковых отходов в долгосрочной перспективе. Рассмотрим гипотетическую компанию-производителя пластиковых браслетов. Начиная с нуля, она производит десять тысяч пластиковых браслетов ежегодно для распределения на своих мероприятиях. За пять лет компания отправляет на свалки пятьдесят тысяч браслетов. Такая бизнес-модель оставляет желать лучшего. Теперь рассмотрим альтернативный сценарий. Наш производитель выпускает несколько тысяч многоразовых тканевых браслетов, себестоимость которых почти не отличается от пластиковых. Теперь он может возвращать клиентам деньги за браслеты, приобретённые ими в предыдущие годы, или даже предоставлять скидки клиентам, которые носят его браслеты. Благодаря этому не только значительно сокращаются пластиковые отходы, но и клиенты становятся более финансово вовлечёнными, а значит — и более лично привязанными к компании. Они чувствуют себя частью чего-то значимого, а сама бизнес-модель оказывается просто великолепной.
Теперь, когда ваш бизнес по производству браслетов из пластика перешел на выпуск тканевых браслетов, вот несколько полезных советов. Прежде всего — ощупайте браслеты. Отличные браслеты изготавливаются из высококачественных материалов. Для максимального соблюдения принципов устойчивого развития отличными вариантами являются бамбуковая ткань, органический хлопок и переработанный полиэтилентерефталат (RPET). Переработанный бамбук — замечательный выбор благодаря быстрому росту, минимальным потребностям в воде и отсутствию необходимости в пестицидах.
Далее обратите внимание на механизм застёжки. Некоторые тканевые браслеты используют пластиковые замки, что частично сводит на нет усилия по полному отказу от пластика. Вместо этого выбирайте браслеты с деревянными регулировочными элементами, металлическими застёжками-клипсами или даже простой эластичной конструкцией, которая легко надевается и снимается без каких-либо дополнительных компонентов. И наконец, обратите внимание на метод печати: водорастворимые чернила и сублимационная печать — наиболее экологичные варианты для тканевых браслетов.
Я не стану утверждать, что переход от пластиковых браслетов к тканевым способен в одиночку спасти мир. Однако все небольшие изменения, которые вы можете внести ради планеты, в совокупности дают ощутимый эффект. Приобретение многоразовых тканевых браслетов для вашего мероприятия демонстрирует заботу о вашей компании и о планете. Это показывает участникам, клиентам и сообществу, что вы готовы поступать правильно — даже если это более дорогостоящий вариант или требует дополнительных усилий при организации.
Будем честны: тканевые браслеты выглядят и ощущаются лучше. Они будут комфортнее и стильнее пластиковых браслетов, которые в итоге попадают в мусор. Помогите себе, своему бренду и своей планете, перейдя на тканевые браслеты. Вы будете рады этому решению, как и все, кто их наденет.
