Торгуульд хүмүүс бидний нэрсийг санаж нехүй
Хэдэн жилийн өмнө би жижиг стартапын томоохон индустрийн худалдааны үзэсгэлэнд бэлдэх ажилд туслах бүрд би түүнд дөрвөн мянган зурагтаян шошго, гурван мянган хямд пластик харандаа хийлгэж, бүхний дээр түүний лого бүтээж өгч байв. Үзэсгэлэнд хүмүүс харандаа, шошго авч, түүнийг нь урт хугацаанд (ойролцуй арван таван минут) сумкин дээр бүтээж, дараа нь түүнийг мартжээ. Недэл үлдсэнд би үзэсгэлэнд оролцогсдод стартапын нэрт санаа орж байгаа эсэхийг асууж байв. Төчнөөн хорин хүнээс хоёр л нь санаж байв. Түүнээс бүх брендийн боломж хаягдаж байв. Дараа жил түүн дээр ижил стартап хувийн хийлгэсэн даавуун гар цахиур захиалж байв. Түүнийг түүн үзэсгэлэнд өөрийн будкаас үнэ төлбөргүй өгч байв. Хүмүүс түүнийг түүн дээр түүн дээр тавьж байв. Үзэсгэлэнд оролцогсдод гурван долоо хоногийн дараа би доосон газар, нийтийн ажиллах газар хүмүүс түүнийг хүртэл үлдсэн гар цахиур нь тавьж байгаа газрыг харж байв. Түүн нь хялбар, хүмүүс үүнийг үүн дээр тавьж байгаа брендийн хэрэгсэл юм.
Гар цахиурт харах бүрд брендийн дүрслэл үүсдэг
Хөлдүүрүүд брэндингийн хувьд яагаад ийнхүү үр дүнтэй вэ? Учир нь хөлдүүр биеийн хамгийн харагдах хэсгүүдийн нэг юм. Бид өөрсдийн хөлдүүрүүдийг цаг харах, хуяг засах эсвэл зүгт чинь хөдөлгөөн хийх үед олон дахин үздүг. Бусад хүмүүс биднийг гараа хөдөлгөөн хийх, бичих, гаралцах, юм хүртүүлж авах үед хөлдүүрүүдийг үздүг. Хувилбарын хөлдүүр нь тухайн бүх харах үед брэндийн дүрслэл үүсгэнэ. Сурвалжилгааны судлаачид хөдөлмүүр бүтээдүүдийн хувьд дүрслэлийн нэгжийн үнэгүүдийг тооцож бүтээдүүд. Жишээ нь, наклейка хүртүүлж авах үед хорвоо дахин үзэдүг. Харин хүртүүлж авах үед хайрцагт л үлддүг. Гэтгүй, аюулгүй хөлдүүр хоногууд, долоо хоногууд турш үлддүг, мянган дүрслэл үүсгэнэ. Дүрслэлийн нэгжийн үнэ центийн хэсэгт хүрдүг. Түүнтэй харьцуулж, дижитал зар сурталчилгаа нь хүн нажим хийх бүрд мөнгөн үнэ төлдүг. Хөлдүүрүүд нь нэг удаа хөрвүүлж авах хөрвүүлэлт, пассив, урт хугацааны үр дүнтэй.
Хөгжмийн фестивалд хүртүүлж авах үед корпоратив конференцүүд
Ялгаатай брэндүүд өөрсдийнх нь таван хурууны цуваа шийдэл хүсдэг. Би та нарын дурдаж буй гурван жинхэнэ тохиолдолыг VIBBON-оос өгмүү. Нэгдүгээрт, Европын технологийн компани өөрсдийн жилдүү конференц дээр брэндийн хүртэмжийг хамгийн их бүтээхийн тулд таван хурууны цуваа захиалж буй. Түдүүн өөрсдийн логоо дүрсэлсэн тойрог хэлбэртэй, логоо хүртэмжтүүдийн дүрсийн таван хурууны цуваа захиалж буй. Хүн таван хурууны цувааг харах бүрт логооны дүрсийг харж буй. Энэ нь брэндийн хүртэмжийн өөр нүүр юм. Хоёрдугаарт, Европын экологийн хувцас брэнд таван хурууны цуваа хүсдэг, якшее брэндийн урт хугацааны үзэл бодлын хүртэмжийг илтгэдэг. VIBBON 100% дахин бүтээсэн хлопок ашиглан таван хурууны цуваа үйлдвэрлэж буй. Цуваанууд зөөлнө, тогтвортой бөгөөд брэндийн үзэл бодлын түүхийг сүүлд үлдээдэг. Гуравдугаарт, Америкын хөгжим фестиваль 50,000 ширхэг ус төдийлөнгүй хадгалагддаг таван хурууны цуваа захиалж буй, түдүүнд RFID чипс встроено. Таван хурууны цуваанууд фестивалийн логоо дүрсэлсэн л газар биш, тасалбарын систем болон нүүр орхитуулах хяналтын асуудлыг шийддэг. Эдгээр гурван тохиолдол бүр таван хурууны цуваа нь «нэг хэмжээ бүхнийг хамардаг» бүтээл биш гэдгийг харуулдэг. Таван хурууны цуваа нь технологийн өндөр түвшин, экологийн хүртэмж, аль ч брэндийн мессежид тохируулж болдэг — үүн дотор амьсгалын үзэл бодол, үзэл бодол, үзэл бодол.
Долоо хоног үргэлжилсэн гар утас нь логог нь амьд үлдээдэг
Өндөр эдэлгээ нь брэндийн дурсгалд шууд нөлөөлдөг. Гавьяат цаасан гарын сүлжээн нэг өдрийн дараа шархдаг. Өндөр хуурай гутал нь урт болж, алдагддаг. Гэхдээ чанартай хувцас эсвэл силиконы зүү нь хэдэн долоо хоног дулаан, арьс, өдөр тутмын хэрэглээг тэсвэртэй даван туулж чадна. Би сайн үйлсийн уралдаанд оролцож, зохион байгуулагчид өндөр чанартай хувцас хувцас бэлтгэсэнээ санаж байна. Тэдгээр нь хэдэн сар үргэлжилсэн. Тэд хэзээ ч өмсөх эсвэл гар угаахдаа хайрын байгууллагын логог хардаг байсан. Тус брэндийн нэр хүнд үнэ цэнэтэй. Шинэ бүтээгдэхүүн гаргах компани эсвэл ашгийн бус байгууллагад таны логог хэн нэгний гарт 30 хоногийн турш тавих нь 30 хоногийн үнэгүй зар сурталчилгаа гэсэн үг. Энэ нь компанийн брэндийн хувьд ч мөн адил. Компанийн арга хэмжээнд зориулагдсан гар утас авсан ажилчид ихэвчлэн ажил дээрээ хэрэглэж, ажлын байрны харилцан үйлчлэлээ компанийн соёлын алхам алхамтай реклам тавилга болгон хувиргадаг.
Таны лого, өнгө, хэлбэр, илгээлт
Хувьцаан гар утасны хамгийн сайн тал бол сонголтын өргөн хүрээ юм. Та стандарт өнцөг булантай сууж чадахгүй. Сайн үйлдвэрлэгч нь бүх зүйлийг өөр өөрөөр тохируулж болно: хэмжээ, материал, лого байршуулах, хаалтын төрөл, багтаамж, тэр ч байтугай онцлог шинж чанарууд. Материалын хувьд та хувцас (хөдөлт, амьсгалах чадвартай, өдөржин өмсөж байх), силиконы (усанд хатуу, уян хатан, усан бассейн болон гадаадын арга хэмжээний хувьд сайн), Tyvek (хуурай жинтэй, богино хугацааны хэрэглээний хувьд хямд үнэтэй Лого байршуулахын тулд та логог төвд хэвлэж, бүс нутгийн эргэн тойронд хэд хэдэн удаа давтаж, хаалтын ойролцоо байршуулж, бүр бүс нутгийн бүтэн бүс нутгийг логоныхаа хэлбэрээр нь харааж болно. Хаалганы хувьд та элс, хаалганы товчлуурууд, тохируулж болох суулгах товчлуурууд, эсвэл хаалттай хаалттай хаалттай. Та бэлэн мөнгөгүй төлбөр тооцоо, нэвтрүүлгийн хяналтын тулд RFID чип нэмж болно. Та цэгц өнгө эсвэл бүрэн өнгөтэй хэвлэлийг сонгож болно. Энэхүү тохируулгын түвшин нь таны гарын үсэг зөвхөн ерөнхий торгууль биш таны брэндийн нэр хүндийн жинхэнэ өргөтгөл болж байна гэсэн үг юм.
Наад захын нэгжүүдийн хувьд тогтвортой чанар
Мэдээж үйлдвэрлэгч тогтмол чанартай байж чадахгүй бол эдгээр бүх өөрчилсөн сонголт ямар ч ач холбогдолгүй. Брендингийн кампанит ажил нь бүх гар утасны өнгө яг адилхан байх ёстой. Өнгө нь таны брэндийн удирдамжид нийцэх ёстой. Нэмэлт нь нарийн, удаан эдэлгээтэй байх ёстой. Хөлбөмбөг нь найдвартай ажиллах ёстой. Мөн та нар цагтаа гарцааг хэрэгтэй. Тийм ч учраас зөв нийлүүлэгчийг сонгох нь чухал. VIBBON гэх мэт компаниуд нь танихны зөөврийн сүлжээ үйлдвэрлэхэд 18 гаруй жилийн туршлагатай. Тэд үнэ, чанарыг хянах бүрэн хангамжийн сүлжээтэй өөрийн үйлдвэрээ ажиллуулдаг. Тэдний мэргэжлийн бизнес баг нь 24 цагийн турш борлуулалтын өмнөх болон борлуулалтын дараах асуултуудыг шийдвэрлэх боломжтой. Тэд хурдан хүргэхэд олон логистикийн замыг санал болгодог. Тэдэнд илрүүлсэн тохиолдол бий. Лого зургийн хэлбэртэй гар усан зэмсэгээс дахин боловсруулсан эдлэлээс эхлэн RFID-тай сууцтай, том наадмын усан хатуу зэмсэг хүртэл. Та өөрийн брэндийг ийм мэргэжилтнүүдэд итгүүлсэн тохиолдолд хэвлэлийн зөрчил, хоцрогдсон шилжилт, эвдэрсэн хаалттай байх зэрэг өвчнөөс зайлсхийх болно. Брендийн хувьд тогтвортой байдал бол бүх юм. Туршлагатай түншний хийсэн тохируулсан гар сүлд нь өдөр бүр логогоо харагдахад зэрэгцээ энэ тогтвортой байдлыг хангадаг.