بازوبندی که برند خود را پنهان کرد
چند سال پیش، من به دوستی کمک کردم تا یک کنفرانس فناوری منطقهای را سازماندهد. ما برای ۱۲۰۰ نفر از شرکتکنندگان، بازوبندهای سفارشی از پارچه تهیه کردیم. لوگوی شرکت را دقیقاً در مرکز هر بازوبند قرار دادیم. روی نمونهی اولیه بسیار زیبا به نظر میرسید. اما در جریان رویداد، متوجه یک مشکل شدم. نیمهی افراد بازوبند را بهگونهای پوشیده بودند که لوگو روی پوستشان قرار گرفته و به سمت پایین بازوبند نشسته بود. برخی دیگر ساعت یا آستینهای بلندی داشتند که لوگو را پوشانده بود. در عکسها علامت تجاری تقریباً دیده نمیشد. شرکتکنندگان مدام از من میپرسیدند: «کدام شرکت میزبان این رویداد است؟» این یک فرصت از دست رفته بود. از آن زمان به بعد یاد گرفتم که جایگذاری لوگو روی بازوبندها جزئیاتی بیاهمیت نیست؛ بلکه مستقیماً بر تعداد دفعاتی که علامت تجاری شما دیده میشود تأثیر میگذارد. اجازه دهید اینجا توضیح دهم که چه چیزی مؤثر است و چه چیزی نیست.
مرکز دقیق برای برخی مؤثر است، اما نه برای همه
قرارگیری در مرکز طبیعیترین انتخاب است. شما به یک مستطیل از پارچه یا سیلیکون نگاه میکنید و میخواهید لوگوی خود را در وسط آن قرار دهید. این روش متوازن بوده و چاپ آن نیز آسان است. برای بازوبند سیلیکونی که سفت است و بهراحتی نمیچرخد، قرارگیری در مرکز میتواند مناسب باشد. همین موضوع برای بازوبندهای پهن و غیرکشسان نیز صادق است که سطح اختصاصیافته برای لوگو در آنها بزرگ است. با این حال، در بازوبندهای نرم از جنس پارچه که حول مچ میچرخند و روی آن لغزش میکنند، قرارگیری تکی لوگو در مرکز اغلب منجر به قرار گرفتن لوگو در زیر مچ میشود. به این فکر کنید که مردم این محصولات را چگونه میپوشند. آنها بازوبند را میکشند، آن میچرخد و لوگو ناپدید میشود. من عکسهای رویدادی را دیدهام که دوربین در آنها سمت داخلی بازوبند را ثبت کرده و نه لوگوی آن. بنابراین، پیش از اینکه برای قرارگیری در مرکز تعهد بگیرید، ماده ساخت و میزان آزادی حرکتی بازوبند را در نظر بگیرید.
آن را دو بار چاپ کنید یا آن را نزدیک بستهبندی قرار دهید
روشی بهتر برای اکثر بازوبندهای پارچهای، استفاده از لوگوهای تکراری یا قرار دادن آنها در نزدیکی بستهبندی است. چاپ یک لوگوی مشابه دو یا سه بار در طول بازوبند بدین معناست که صرفنظر از نحوه چرخش بازوبند، حداقل یکی از لوگوها همواره قابل مشاهده خواهد بود. بسیاری از کارشناسان محصولات تبلیغاتی این روش را «قانون همیشه قابل مشاهده» مینامند. مکان هوشمندانهتر دیگری نزدیک بستهبندی است، یعنی دقیقاً در کنار چسب یا قلاب. این ناحیه معمولاً روی سطح بالایی مچ باقی میماند، زیرا بستهبندی اغلب سنگینترین یا سفتترین بخش بازوبند است. در مورد بازوبندهایی که دارای غلتک تنظیمکننده (اسلایدر) هستند، ناحیه نزدیک اسلایدر بهندرت پنهان میشود. من قبلاً با یک ماراتن خیریه همکاری داشتم که لوگوی خود را در سه مکان چاپ کرد: نزدیک ابتدا، در وسط و نزدیک انتهای بازوبند. شرکتکنندگان بسیار از این روش استقبال کردند، زیرا نیازی به تنظیم مجدد بازوبند برای نمایش حمایت خود نداشتند. افزایش هزینه ناشی از چاپ اضافی بسیار جزئی است در مقایسه با افزایش تأثیر برند.
هنگامی که لوگو شکل بازوبند میشود
اکنون اینجا ایدهای خلاقانه وجود دارد که بهطور کامل مشکل جایگذاری را حل میکند. بهجای چاپ لوگو روی یک مستطیل استاندارد، خود بند مچی را به شکل لوگوی شما طراحی کنید. یک شرکت فناوری اروپایی دقیقاً این کار را برای کنفرانس سالانهاش انجام داد. آنها بند مچیهای سفارشیشدهای با برش اختصاصی از یک تولیدکننده سفارش دادند. این بندها دارای خطوط مرزی دایرهای بودند و درون دایره، بخشهایی از برند با برش دقیق حک شده بودند. در اصل، کل بند مچی یک لوگوی قابل پوشیدن بود. هر بار که کسی به مچ دستش نگاه میکرد، شکل برند را میدید. هیچ راهی برای پنهان کردن آن وجود نداشت. این رویکرد بهویژه برای رویدادهای کوتاهمدت که در آنها به حداکثر تأثیر برندی نیاز است، بسیار مؤثر است. البته این کار نیازمند تولیدکنندهای است که بتواند برشهای دقیق انجام دهد و اشکال غیراستاندارد را پردازش کند. اما بازده حاصل از شناخت برند بسیار بالا است. در مورد واقعی شرکت VIBBON، آن شرکت فناوری نسبت به سالهای گذشته که از بندهای مچی چاپشده استاندارد استفاده میکرد، شناخت برند را بهطور چشمگیری افزایش داد.
تراشههای RFID، اطلاعات پزشکی و لوگوها نیازمند فضای جداگانهای هستند
قرارگیری لوگو نمیتواند عملکرد را نادیده بگیرد. اگر شما نوارهای مچی RFID سفارش دهید، تراشه و آنتن معمولاً در یک ناحیه خاص جاسازی میشوند، که اغلب یک پود پلاستیکی سفت یا بخشی تقویتشده از پارچه است. شما نباید لوگوی خود را روی تراشه چاپ کنید، زیرا جوهر یا فشار ممکن است به آن آسیب برساند. تولیدکننده ناحیه امن را مشخص خواهد کرد. لوگوی شما باید دور از آن ناحیه قرار گیرد. برای نوارهای شناسایی پزشکی مچی، اطلاعات بیمار مانند نام، تاریخ تولد و بارکُد باید بهوضوح قابل خواندن باشند. لوگو باید در انتهای دورتر، نزدیک محل بستهشدن قرار گیرد تا ناحیه مرکزی برای اطلاعات حیاتی باقی بماند. بیمارستانها استانداردهای سختگیرانهای از سازمانهایی مانند AAMI (انجمن پیشرفت ابزارآلات پزشکی) درباره مکانهای مجاز برای چاپ دارند. برای نوارهای سرگرمی که در پارکهای آبی استفاده میشوند، لوگو باید با جوهر مقاوم در برابر اشعه ماوراءبنفش چاپ شود و در بخشی از نوار قرار گیرد که بهطور مداوم با جلیقه نجات یا صندلی اصطکاک نداشته باشد. این محدودیتهای عملی به این معناست که شما باید در ابتدا، نه پس از نهاییشدن طراحی، با تولیدکننده خود درباره محل قرارگیری لوگو مشورت کنید.
اجازه دهید سازنده شما را به مکان مناسب هدایت کند
انتخاب بهترین مکان برای قرارگیری لوگو کاری مبتنی بر حدس و گمان نیست. این امر به جنس ماده، عرض و نوع بستهبندی (بست) نوار مچی شما و همچنین مدت زمانی که افراد آن را پوشیدهاند بستگی دارد. تأمینکنندهای که کارخانهٔ خود را داشته باشد و سابقهٔ طراحی نیز داشته باشد، میتواند پیشنهادات عملی و ملموسی ارائه دهد. بهعنوان مثال، شرکت VIBBON بیش از ۱۸ سال است که نوارهای شناسایی مچی تولید میکند. آنها در طول این سالها انواع مختلفی از نوارها از جمله نوارهای شناسایی نوزادان در بیمارستانها تا نوارهای RFID مچی فستیوالهای موسیقی را تولید کردهاند. خدمات سفارشیسازی کامل آنها شامل ابعاد، لوگو، جنس ماده، بستهبندی و لوازم جانبی میشود. موارد واقعی اجرایی آنها شامل نمونههایی مانند برشهای شکلدار لوگوی یک شرکت فناوری اروپایی و نوارهای مچی ساختهشده از پارچهٔ بازیافتی برای برندهای زیستمحیطی است. داشتن کارخانهٔ اختصاصی و زنجیرهٔ تأمین کامل به آنها امکان میدهد تا قبل از تولید انبوه، مکانهای مختلف قرارگیری لوگو را روی نمونهها تست کنند. بنابراین، هنگام سفارش نوارهای مچی سفارشی، صرفاً فایل لوگو را ارسال نکنید. از تولیدکننده بپرسید: «برای حداکثر پیدایی و دوام، این لوگو باید در کجا قرار گیرد؟» یک شریک با تجربه، طرح شما را بررسی میکند، انعطافپذیری نوار را در نظر میگیرد و پیشنهاداتی مانند تکرار لوگو، جابهجایی آن به انتهای نوار یا حتی برش دادن نوار به شکل لوگو را ارائه میدهد. انتخاب صحیح مکان قرارگیری لوگو تقریباً هیچ هزینهٔ اضافی ندارد، اما میزان مواجههٔ برند شما را چندین برابر میکند. پس از اشتباهی که در کنفرانسی انجام دادم، دیگر فرض نمیکنم که قرارگیری در مرکز بهترین گزینه است؛ بلکه ابتدا با تولیدکننده صحبت میکنم.