Markasını Gizleyen Bileklik
Birkaç yıl önce bir arkadaşımın bölgesel bir teknoloji konferansını düzenlemesine yardım ettim. 1.200 katılımcı için özel kumaş bileklik siparişi verdik. Şirket logosunu her bilekliğin tam ortasına yerleştirdik. Kanıt üzerinde çok iyi görünmüştü. Ancak etkinlikte bir sorun fark ettim. Katılımcıların yarısı, logoyu ciltlerine doğru bakacak şekilde bilekliği takmıştı. Diğerleri ise logoyu kapatan saatler veya uzun kollu giysiler giymişti. Marka, fotoğraflarda neredeyse görünür değildi. Katılımcılar sürekli soruyordu: “Bu etkinliği hangi şirket düzenliyor?” Bu, kaçırılmış bir fırsattı. O zamandan beri, bilekliklerde logo yerleştiriminin önemsiz bir ayrıntı olmadığını öğrendim. Bu, markanızın kaç kez görüleceğini doğrudan etkiler. Size neyin işe yaradığını ve neyin işe yaramadığını adım adım anlatacağım.
Tam Ortası Bazıları İçin İşe Yarar, Ancak Tümü İçin Değil
Ortada yerleştirme, en doğal seçimdir. Bir kumaş veya silikon dikdörtgenine bakarsınız ve logonuzu ortaya koymak istersiniz. Bu, dengeli ve basit bir baskı yöntemidir. Sert olan ve kolayca dönmeyen bir silikon bilekliğe sahipseniz ortada yerleştirme uygundur. Aynı durum, logonun yerleştirileceği alanın büyük olduğu geniş ve elastik olmayan bantlar için de geçerlidir. Ancak yumuşak kumaş bilekliklerde, bu tür bantlar bileğin etrafında döner ve kayar; bu nedenle tek bir merkez logosu genellikle bileğin alt kısmına gelir. İnsanların bu ürünleri nasıl taktıklarını düşünün: Bantı çekerler, bant döner ve logo kaybolur. Etkinlik fotoğraflarında, kamera yerine bilekliğin iç yüzünü yakaladığı görülmüştür. Dolayısıyla ortada yerleştirme kararı vermeden önce malzemenin türünü ve bandın ne kadar serbestçe hareket ettiğini göz önünde bulundurun.
Baskıyı İki Kez Yapın veya Kapanma Bölgesine Yakın Yerleştirin
Çoğu kumaş bileklik için daha iyi bir yaklaşım, tekrarlayan logolar kullanmak ya da logoları kapanma bölümüne yakın yerleştirmektir. Bilekliğin uzunluğu boyunca aynı logoyu iki veya üç kez bastırmak, bileklik nasıl dönerse dönsün en az bir logonun görünür kalmasını sağlar. Birçok promosyon ürünleri uzmanı bunu 'her zaman görünür' kuralı olarak önerir. Başka bir akıllı yer de kapanma bölümüne yakındır; yapışkanlı ya da mandallı kısma tam bitişik olabilir. Bu alan, kapanma kısmının genellikle en ağır ya da en sert kısmı olması nedeniyle bileğin üst yüzünde kalmaya eğilimlidir. Ayarlanabilir kaydırıcıya sahip bir bileklikte ise kaydırıcıya yakın bölge nadiren gizlenir. Bir zamanlar üç farklı noktada logo bastıran bir yardım koşusuyla çalışmıştım: başlangıçta, ortada ve sonunda. Koşucular bu uygulamayı çok sevdi çünkü desteklerini göstermek için bilekliklerini ayarlamak zorunda kalmadılar. Ek baskı maliyeti, ek marka izlenimi açısından oldukça küçüktür.
Logo, Bileklik Şeklini Oluşturduğunda
İşte yerleştirme sorununu tamamen çözen yaratıcı bir fikir. Standart bir dikdörtgen üzerine logo bastırmak yerine, bilekliği kendisini logonuzun şekline getirin. Bir Avrupa teknoloji şirketi, yıllık konferansları için tam olarak bunu yaptı. Bir üreticiden özel kesim bileklikler sipariş ettiler. Bu bilekliklerin dış hatları daire şeklindeydi ve dairenin içinde marka logosunun kesilmiş hali yer alıyordu. Aslında tüm bileklik, giyilebilir bir logoydu. Kimse bileğine baktığında markanın şeklini görüyordu; bunu gizlemek mümkün değildi. Bu yaklaşım, maksimum marka etkisi elde etmek istediğiniz kısa vadeli etkinlikler için özellikle uygundur. Ancak bu yöntem, hassas kesim yapabilen ve standart olmayan şekilleri işleyebilen bir üretici gerektirir. Bununla birlikte marka tanınabilirliğine sağlanan getiri oldukça yüksektir. VIBBON’dan alınan gerçek örnekte, bu teknoloji şirketi daha önce standart basılı bileklikler kullandığı yıllara kıyasla marka tanınabilirliğini önemli ölçüde artırmıştır.
RFID Çipleri, Tıbbi Bilgiler ve Logolar İçin Kendi Alanları Gerekir
Logo yerleştirme işlevselliği göz ardı edilemez. RFID bileklikleri sipariş ediyorsanız, çip ve anten genellikle belirli bir alana, çoğunlukla sert plastik bir kapsül veya kumaşın güçlendirilmiş bir bölümüne yerleştirilir. Çipin üzerine logo bastırmamalısınız; çünkü mürekkep veya baskı çipi hasara uğratabilir. Üretici, güvenli bölgeyi işaretleyecektir. Logonuzu bu bölgeden uzak tutun. Tıbbi tanıma amaçlı bilekliklerde hasta bilgileri (örneğin ad, doğum tarihi ve barkod) açıkça okunabilir olmalıdır. Logo, kritik bilgiler için ayrılan merkezi alanın dışına, kapanma mekanizmasına yakın uçta yerleştirilmelidir. Hastaneler, AAMI (Tıbbi Cihazların Geliştirilmesi Derneği) gibi kuruluşların baskı yapılacak alanlarla ilgili katı standartlarına uymak zorundadır. Su parklarında kullanılan eğlence bilekliklerinde logo, UV’ye dayanıklı mürekkeple basılmalı ve bir can yeleği veya koltuğa sürekli sürtünmeyen bir bölgeye yerleştirilmelidir. Bu pratik kısıtlamalar, tasarım son halini aldıktan sonra değil, erken aşamada üreticinizle yerleştirme konusunu görüşmeniz gerektiğini gösterir.
Doğru Yerleştirme İçin Üreticiye Danışın
En iyi logo yerleştirimini seçmek tahmin işi değildir. Bu, bileklik malzemesine, genişliğine, kapanış tipine ve insanların bilekliği ne kadar süre takacağına bağlıdır. Kendi fabrikasına ve tasarım deneyimine sahip bir tedarikçi, somut önerilerde bulunabilir. Örneğin VIBBON, 18 yıldan fazla süredir kimlik bileklikleri üretmektedir. Yeni doğan hastane bilekliklerinden müzik festivali RFID bilekliklerine kadar her türlü ürünü işlemiştir. Tam özel üretim hizmetleri, boyut, logo, malzeme, ambalaj ve aksesuarları kapsar. Avrupa merkezli bir teknoloji firmasının logosu şeklinde kesilmiş bileklikler ve çevre dostu markalar için geri dönüştürülmüş kumaş bileklikler gibi gerçek örnekleri mevcuttur. Kendi fabrikaları ve tam tedarik zinciri sayesinde, seri üretime geçmeden önce farklı yerleştirimleri numuneler üzerinde test edebilirler. Dolayısıyla özel bileklik siparişi verirken yalnızca bir logo dosyası göndermeyin. Üreticiye şu soruyu sorun: Markanızın maksimum görünürlük ve dayanıklılık kazanması için bu logo nereye yerleştirilmelidir? Deneyimli bir ortak, sanatsal tasarımı inceleyecek, bilekliğin esnekliğini göz önünde bulunduracak ve logonun tekrarlanmasını, ucuna kaydırılmasını veya hatta bilekliğin logonuzun şekline göre kesilmesini önerecektir. Doğru yerleştirim sağlama maliyeti neredeyse hiçbir ek ücret gerektirmez ancak marka tanınırlığınızı katlar. Konferansım sırasında yaşadığım bu hatadan sonra artık orta noktanın en iyisi olduğunu varsaymıyorum. Önce üreticiyle görüşüyorum.