I colori che scegliamo influenzano davvero il modo in cui le persone percepiscono le cose, e la ricerca lo conferma, mostrando che circa l'85 percento delle persone associa determinati colori a particolari emozioni. Per quanto riguarda i braccialetti per eventi, scegliere colori coerenti con il brand crea automaticamente queste associazioni nella mente delle persone. Il blu di solito funziona bene per gli incontri aziendali poiché trasmette fiducia, mentre l'arancione brillante entusiasma la gente nei festival musicali e in eventi simili. Scegliere correttamente questi colori trasforma semplici braccialetti in oggetti memorabili. Si pensi al verde acqua, ad esempio. Le persone che vedono continuamente questa particolare tonalità sul proprio polso durante un evento finiscono per associare quella sensazione di calma al brand che indossano. Tuttavia, non esagerate con troppi colori. Limitatevi a una o due tonalità principali che si abbinino bene al logo dell'azienda e al resto del materiale promozionale. Mantenere una coerenza rende più facile riconoscere il brand tra la folla, trasformando di fatto ogni persona che indossa il braccialetto in una pubblicità gratuita per l'azienda.
È molto importante posizionare correttamente testi e loghi per un design efficace del braccialetto. Quando si inseriscono elementi importanti come indirizzi web o tag dei social media, scegliere sempre la parte più piatta del bracciale in modo che nulla risulti distorto una volta curvato attorno al polso. Il contrasto tra testo e sfondo è altrettanto fondamentale. Studi dimostrano che lettere bianche su sfondi scuri permettono una lettura più rapida del 40 percento in condizioni di scarsa illuminazione durante eventi. Per i braccialetti in silicone, le lettere in rilievo resistono meglio all'usura. Il materiale Tyvek dà il meglio con caratteri forti e semplici, senza decorazioni elaborate. Verificare sempre l'aspetto dei design da diverse angolazioni. Il messaggio principale deve rimanere leggibile anche da circa tre metri di distanza, anche se la maggior parte delle persone osserverà il braccialetto da vicino. I loghi troppo grandi possono sembrare accattivanti ma rendono in realtà più difficile scansionare rapidamente le informazioni. Mantenere il design semplice, con un solo simbolo principale e un testo breve, per comunicare il messaggio in modo chiaro.
Scegliere il materiale giusto significa trovare un equilibrio tra qualità duratura e ciò che le persone desiderano effettivamente. I braccialetti in silicone sono ideali per eventi aziendali perché durano a lungo, resistenti alle piogge e al continuo contatto con le dita, e hanno anche un aspetto molto professionale. Per i lunghi festival musicali del weekend, durante i quali vengono indossati tutto il giorno ogni giorno, i braccialetti in tessuto sono imbattibili. Sono estremamente comodi a contatto con la pelle e resistono ai cicli della lavatrice dopo nottate sudate passate a ballare. Poi c'è il Tyvek, che si rivela ottimo quando i budget sono limitati ma i numeri sono elevati. Questi piccoli oggetti resistenti non si strappano facilmente e restano asciutti anche durante temporali, come nelle maratone o nelle camminate di beneficenza. È importante conoscere anche il proprio pubblico. I partecipanti a conferenze tecnologiche tendono ad apprezzare l'aspetto pulito del silicone più di ogni altro materiale, mentre i giovani frequentatori di festival preferiranno probabilmente qualcosa di morbido al polso. Secondo una ricerca pubblicata l'anno scorso sull'Event Marketing Journal, quando gli organizzatori scelgono materiali in linea con le aspettative dei partecipanti, le persone ricordano l'evento per il 40% in più rispetto al normale.
Il comfort di un braccialetto dipende molto da quanto tempo le persone effettivamente lo indossano. Anche una buona chiusura regolabile è importante. Per alcune persone vanno bene i fermagli in plastica, mentre altre preferiscono i sistemi ad attacco a gancio e loop che aderiscono senza scavare nella pelle. Queste regolazioni impediscono al braccialetto di scivolare lungo il polso durante la giornata, cosa particolarmente utile quando si hanno a che fare con diverse misure di polso durante eventi. Materiali che permettono la circolazione dell'aria e cuciture non ruvide contro la pelle fanno la differenza. Nei festival estivi più caldi o durante conferenze di più giorni, in cui le persone potrebbero dimenticarsi di indossare qualcosa, questo aspetto è fondamentale. Secondo i dati di monitoraggio degli eventi, i braccialetti progettati per il comfort rimangono indossati circa il 30% in più. E ricorda, ogni ora aggiuntiva in cui una persona tiene il braccialetto significa all'incirca 50 ulteriori occasioni in cui altre persone notano il branding. Questa presenza prolungata continua anche dopo la fine dell'evento, manifestandosi durante viaggi in metropolitana, sulle scrivanie in ufficio e nei ritrovi del weekend.
Distribuire strategicamente braccialetti per eventi in luoghi affollati per trasformare i partecipanti in ambasciatori del brand. Studi indicano che il 78% dei frequentatori di festival ricorda i marchi sponsor quando indossa braccialetti (Event Marketing Institute, 2024). Le principali tattiche di distribuzione includono:
Posizionare i punti di distribuzione vicino agli ingressi principali o in zone ad alto traffico per massimizzare il tasso di ritiro. La distribuzione anticipata rispetto all'evento alimenta l'attesa: il 78% dei consumatori dichiara una maggiore memorizzazione del brand grazie a oggetti promozionali ricevuti in anticipo ( Journal of Consumer Engagement , 2023). Combina braccialetti con attività esperienziali come photobooth per estendere la portata digitale attraverso contenuti generati dagli utenti.
| Luogo di distribuzione | Durata della visibilità | Portata del pubblico |
|---|---|---|
| Fiere | 1–3 giorni | Specifiche settoriali |
| Festival Musicali | 2-5 giorni | Pubblico di massa |
| Lanci di prodotti | Continua (souvenir) | Influencer mirati |
Avere un tempismo corretto è molto importante per massimizzare il coinvolgimento durante gli eventi. Per conferenze di più giorni, distribuire articoli promozionali fin dall'inizio significa che le persone li indossano effettivamente per tutta la durata dell'evento, invece che solo brevemente. Le aziende tecnologiche hanno scoperto che questo funziona particolarmente bene con i braccialetti che includono chip NFC. Uno studio ha mostrato che questi braccialetti intelligenti hanno ottenuto circa il 40 percento in più di attenzione rispetto ai gadget gratuiti tradizionali distribuiti negli stessi eventi. E ciò che è interessante è che la maggior parte delle persone conserva questi braccialetti molto tempo dopo la fine della conferenza. Secondo una ricerca del settore del 2024, circa due terzi dei partecipanti avevano ancora i loro braccialetti dell'evento sei mesi dopo, rendendoli efficaci promemoria del brand a lungo termine nonostante siano oggetti relativamente piccoli.
Per ottenere un valore reale dai braccialetti per eventi, le aziende devono integrare funzionalità di tracciamento come codici QR e quei parametri UTM di cui tutti parlano oggigiorno. Quando le persone li scansionano, ciò ci indica chi è effettivamente interessato a ciò che offriamo. E quegli URL contrassegnati con UTMs? Mostrano esattamente da dove proviene il traffico del nostro sito web dopo un evento, oltre a quante persone effettivamente agiscono sull'offerta che abbiamo lanciato. Strumenti per il monitoraggio dei social media rilevano quando i partecipanti menzionano organicamente il brand online e monitorano anche quali hashtag ottengono maggiore diffusione durante gli eventi. Secondo una ricerca pubblicata lo scorso anno dall'Istituto Ponemon, i brand che hanno utilizzato questi braccialetti tracciati durante le conferenze hanno registrato quasi il doppio del ricordo del brand rispetto ai tradizionali braccialetti in plastica privi di qualsiasi tracciamento. Ciò significa praticamente che, invece di distribuire semplici braccialetti di plastica sperando nel meglio, i marketer ora dispongono di dati concreti su cui lavorare. Queste metriche aiutano a giustificare la spesa agli stakeholder e forniscono indicazioni chiare per migliorare le future attivazioni, basandosi su ciò che effettivamente funziona sul campo.
