जिन रंगों का हम चयन करते हैं, वे वास्तव में लोगों की चीजों को धारणा को आकार देते हैं, और शोध इसे समर्थन करता है, जिसमें दिखाया गया है कि लगभग 85 प्रतिशत लोग निश्चित रंगों को भावनाओं के साथ जोड़ते हैं। घटना के कलाईबंदों की बात आने पर, ब्रांड के अनुरूप रंग चुनने से लोगों के दिमाग में स्वचालित संबद्धता बन जाती है। नीला रंग निगमित इकट्ठा होने के लिए अच्छी तरह से काम करता है क्योंकि यह विश्वसनीय महसूस होता है, जबकि उज्ज्वल नारंगी रंग संगीत उत्सव और इसी तरह की घटनाओं में लोगों को उत्साहित कर देता है। इन रंगों को सही ढंग से चुनने से साधारण कलाईबंद कुछ यादगार बन जाते हैं। उदाहरण के लिए टील (teal) के बारे में सोचें। जो लोग एक घटना के दौरान अपनी कलाई पर उस विशेष छाया को बार-बार देखते हैं, वे उस शांत भावना को उस ब्रांड के साथ जोड़ने लगते हैं जिसे वे पहन रहे हैं। हालाँकि बहुत सारे रंगों के साथ अतिशयोक्ति न करें। एक या दो मुख्य रंगों पर टिके रहें जो कंपनी के लोगो और अन्य प्रचार सामग्री के साथ अच्छे लगते हों। चीजों को सुसंगत रखने से भीड़ में ब्रांड को पहचानना सभी के लिए आसान बन जाता है, जो मूल रूप से प्रत्येक कलाईबंद पहनने वाले व्यक्ति को कंपनी के लिए मुफ्त विज्ञापन में बदल देता है।
प्रभावी कलाई पट्टिका डिज़ाइन के लिए पाठ और लोगो की सही स्थिति महत्वपूर्ण है। वेबसाइट पते या सोशल मीडिया टैग जैसी महत्वपूर्ण चीजों को लगाते समय, हमेशा बैंड के सबसे समतल भाग पर जाएं ताकि इसके कलाई के चारों ओर घूमने पर कुछ भी विकृत न हो। पाठ और पृष्ठभूमि के बीच विपरीतता भी बहुत महत्वपूर्ण है। अध्ययन बताते हैं कि घटिया प्रकाश की स्थितियों में गहरी पृष्ठभूमि पर सफेद अक्षर घटनाओं में पढ़ने की गति को 40 प्रतिशत तक बढ़ा देते हैं। सिलिकॉन बैंड के लिए, उभरे हुए अक्षर घिसावट के खिलाफ बेहतर टिकाऊपन दिखाते हैं। टाइवेक सामग्री के साथ मजबूत, सरल फ़ॉन्ट के साथ सबसे अच्छा काम होता है जिनमें उन आकर्षक लूप नहीं होते। हमेशा डिज़ाइन को विभिन्न स्थानों से देखकर जांचें। मुख्य संदेश को लगभग दस फीट की दूरी से पढ़ा जा सकना चाहिए क्योंकि अधिकांश लोग अपनी कलाई पट्टिका को नजदीक से ही देखते हैं। बड़े लोगो अच्छे लग सकते हैं लेकिन वास्तव में लोगों को जानकारी त्वरित रूप से स्कैन करने में कठिनाई होती है। स्पष्ट संदेश देने के लिए एक मुख्य प्रतीक और संक्षिप्त पाठ के साथ सरलता बनाए रखें।
सही सामग्री का चयन करने का अर्थ है टिकाऊ गुणवत्ता और उस बात के बीच संतुलन खोजना जो लोग वास्तव में चाहते हैं। सिलिकॉन बैंड व्यापार कार्यक्रमों के लिए बहुत अच्छे होते हैं क्योंकि वे बारिश और लगातार उंगलियों की टैपिंग के बावजूद हमेशा के लिए चलते हैं, और इसके साथ ही वे बहुत पेशेवर दिखते हैं। उन लंबे सप्ताहांत संगीत समारोहों के लिए जहां लोग उन्हें दिन-रात पहनते हैं, कपड़े के कंगन स्पष्ट विजेता हैं। वे त्वचा के संपर्क में बहुत आरामदायक होते हैं और नृत्य के बाद पसीने से तर रातों के बाद कपड़े धोने की मशीन के चक्रों का भी सामना कर सकते हैं। फिर टाइवेक है जो तब बेहतरीन काम करता है जब बजट सीमित होता है लेकिन संख्या अधिक होती है। ये मजबूत छोटी चीजें आसानी से फटती नहीं हैं और मैराथन दौड़ या चैरिटी वॉक जैसे कार्यक्रमों में आंधी के दौरान भी सूखी रहती हैं। अपने दर्शकों को भी जानें। तकनीक सम्मेलन के सहभागी अन्य किसी चीज की तुलना में सिलिकॉन की साफ-सुथरी दिख की सराहना करते हैं, जबकि युवा समारोह सहभागी शायद अपनी कलाई पर कुछ नरम चाहेंगे। पिछले साल इवेंट मार्केटिंग जर्नल में प्रकाशित एक शोध के अनुसार, जब आयोजक उस सामग्री का चयन करते हैं जो सहभागियों की अपेक्षाओं से मेल खाती है, तो लोग घटना को बाद में 40% तक अधिक समय तक याद रखते हैं।
एक व्रिस्टबैंड का सुविधाजनक होना इस बात पर बहुत कुछ निर्भर करता है कि लोग वास्तव में उसे कितनी देर तक पहनते हैं। अच्छे समायोज्य बंद करने के तरीके भी उतने ही महत्वपूर्ण होते हैं। कुछ लोगों के लिए प्लास्टिक के स्नैप अच्छी तरह काम करते हैं, जबकि दूसरों को चिपकने वाले पर खुरचने वाले हुक-एंड-लूप फास्टनर पसंद होते हैं। ये समायोजन दिनभर में व्रिस्टबैंड के कलाई से नीचे सरकने को रोकते हैं, जो विभिन्न कलाई के आकार वाले लोगों के लिए आयोजनों में विशेष रूप से उपयोगी होता है। ऐसी सामग्री जिनमें हवा का प्रवाह होता है और त्वचा के खिलाफ खुरदुरी नहीं लगती, इसमें बहुत अंतर डालती हैं। गर्मी के त्योहारों में या कई दिनों तक चलने वाले सम्मेलनों के दौरान, जब लोग भूल सकते हैं कि वे कुछ पहने हुए हैं, तो यह बात बहुत महत्वपूर्ण होती है। घटना ट्रैकिंग डेटा के अनुसार, आरामदायक डिज़ाइन लगभग 30% अधिक समय तक हाथ पर बने रहते हैं। और याद रखें, कोई भी अतिरिक्त घंटा जितना कोई अपना व्रिस्टबैंड पहने रखता है, लगभग 50 अतिरिक्त बार दूसरे लोग ब्रांडिंग को देखते हैं। आयोजन समाप्त होने के बाद भी इस बढ़ी हुई उपस्थिति का प्रभाव बना रहता है, जो मेट्रो यात्राओं, कार्यालय की मेजों और सप्ताहांत के आउटिंग में दिखाई देता है।
उच्च आगमन वाले स्थानों पर इवेंट व्रिस्टबैंड्स का रणनीतिक रूप से वितरण करके आगंतुकों को ब्रांड एम्बेसडर में बदलें। अध्ययनों से पता चलता है कि 78% उत्सव-आगंतुक व्रिस्टबैंड पहनने पर प्रायोजक ब्रांड्स को याद रखते हैं (इवेंट मार्केटिंग इंस्टीट्यूट, 2024)। प्रमुख तैनाती रणनीतियाँ शामिल हैं:
उठाने की दर अधिकतम करने के लिए मुख्य प्रवेश द्वार या उच्च आगमन वाले क्षेत्रों के पास वितरण बिंदु स्थापित करें। पूर्व-इवेंट वितरण उत्सुकता बढ़ाता है—78% उपभोक्ता प्राप्त प्रचार सामग्री से ब्रांड को याद रखने की बढ़ी हुई संभावना की रिपोर्ट करते हैं ( उपभोक्ता संलग्नता जर्नल 2023)। उपयोगकर्ता द्वारा उत्पन्न सामग्री के माध्यम से डिजिटल पहुंच को बढ़ाने के लिए फोटो बूथ जैसे अनुभव-आधारित गतिविधियों के साथ कलाईबंधन को जोड़ें।
| तैनाती स्थल | दृश्यता अवधि | दर्शक पहुंच |
|---|---|---|
| व्यापार प्रदर्शन | 1–3 दिन | उद्योग-विशिष्ट |
| संगीत समारोह | 2–5 दिन | बड़ी दर्शक दर्शक |
| उत्पाद लॉन्च | निरंतर (स्मृति चिन्ह) | लक्षित प्रभावक |
इवेंट के दौरान संलग्नता को अधिकतम करने के लिए समय का सही तरीके से प्रबंधन करना बहुत महत्वपूर्ण होता है। कई दिनों तक चलने वाले सम्मेलनों के लिए, प्रचार सामग्री को शुरुआत में ही वितरित करने से लोग उन्हें पूरे इवेंट के दौरान पहनते हैं, बजाय कि केवल थोड़ी देर के लिए। टेक कंपनियों ने पाया है कि एनएफसी चिप वाली कलाई पट्टियों (व्रिस्टबैंड) के साथ यह विशेष रूप से अच्छी तरह काम करता है। एक अध्ययन में दिखाया गया कि इन स्मार्ट व्रिस्टबैंड को उसी इवेंट में वितरित सामान्य उपहारों की तुलना में लगभग 40 प्रतिशत अधिक ध्यान आकर्षित करते हैं। और जो दिलचस्प बात है, वह यह है कि अधिकांश लोग सम्मेलन समाप्त होने के बाद भी काफी समय तक इन व्रिस्टबैंड को रखते हैं। 2024 के उद्योग अनुसंधान के अनुसार, लगभग दो-तिहाई प्रतिभागी अभी भी छह महीने बाद भी अपने इवेंट व्रिस्टबैंड रखे हुए थे, जो उन्हें अपेक्षाकृत छोटी वस्तुओं के बावजूद लंबे समय तक चलने वाली ब्रांड याददाश्त बना देता है।
इवेंट व्रिस्टबैंड्स से वास्तविक मूल्य प्राप्त करने के लिए, कंपनियों को QR कोड और UTM पैरामीटर्स जैसी ट्रैकिंग सुविधाओं को शामिल करना चाहिए, जिनके बारे में आजकल हर कोई बात करता है। जब लोग उन्हें स्कैन करते हैं, तो हमें पता चल जाता है कि हमारी पेशकश में वास्तव में कौन दिलचस्पी ले रहा है। और UTM टैग वाले उन URL के बारे में क्या? वे घटना के बाद हमारी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक कहाँ से आ रहा है, यह तथा यह भी सटीक रूप से दिखाते हैं कि हमारी किसी भी पेशकश पर कितने लोग वास्तव में कार्रवाई करते हैं। सोशल मीडिया मॉनिटरिंग के लिए उपकरण तब पकड़ते हैं जब भाग लेने वाले ऑनलाइन ब्रांड का स्वतः उल्लेख करते हैं, और यह भी ट्रैक करते हैं कि इवेंट के दौरान कौन से हैशटैग लोकप्रिय होते हैं। पोनेमन इंस्टीट्यूट द्वारा पिछले साल प्रकाशित एक अध्ययन के अनुसार, कॉन्फ्रेंस में इन ट्रैक किए गए व्रिस्टबैंड्स का उपयोग करने वाले ब्रांड्स का बिना ट्रैकिंग वाले सामान्य प्लास्टिक बैंड्स की तुलना में लगभग डेढ़ गुना अधिक ब्रांड रिकॉल था। इसका व्यावहारिक अर्थ यह है कि बस प्लास्टिक के बैंड बांटकर सबसे अच्छा परिणाम आने की उम्मीद करने के बजाय, अब मार्केटर्स के पास काम करने के लिए वास्तविक संख्याएँ हैं। ये मापन दावेदारों के सामने खर्च को सही ठहराने में मदद करते हैं और यह स्पष्ट दिशा देते हैं कि भविष्य की एक्टिवेशन में सुधार कैसे किया जाए, आधार यह रखते हुए कि क्षेत्र में वास्तव में क्या काम कर रहा है।
