Бид сонгож буй өнгүүд нь хүмүүс зүйлсийг хэрхэн таньдаг вэ гэдгийг бодитоор тодорхойлж, судалгаа нь ойролцоогоор 85 хувийн хүмүүс тодорхой өнгүүдийг тухайн мэдрэмжтэй холбодог гэдгийг баталдаг. Арга хэмжээний тохуургын хувьд брендтэй нийцсэн өнгийг сонгох нь хүмүүсийн оюун ухаанд автоматаар холбоос үүсгэдэг. Харилцааны арга хэмжээнд итгэл үнэмшилтэй мэт санагддаг учраас цэнхэр өнгийг сайн ашигладаг бол хөгжимийн фестиваль зэрэг арга хэмжээнд ягаан шар өнгө хүмүүст сэтгэл хөдлөл өгдөг. Эдгээр өнгийг зөв сонгох нь энгийн тохуургийг санамсаргүй болгодог. Жишээ нь цайвар ногоныг авч үзье. Тухайн арга хэмжээнд тогтмол уг өнгийг гар дээрээ харсан хүмүүс тухайн тайван мэдрэмжийг өмсч буй брендтэй нь холбодог. Гэхдээ их олон өнгө ашиглах хэрэггүй. Компаний лого болон бусад танилцуулгын материалтай сайн нийцсэн нэг эсвэл хоёр үндсэн өнгийг л ашиглаарай. Зүйлсийг тогтвортой байлгах нь олон нийтийн дотор брендийг илүү хялбархан таних боломжийг олгох бөгөөд үндсэндээ тохуургийг өмсөж буй хүн бүрийг компанид үнэгүй зар сурталчилгаа болгож хувиргадаг.
Чийгийн загасан бүсний загварын үр дүнтэй байхын тулд текст болон логоо зөв байрлуулах нь маш чухал. Вэбсайтын хаяг эсвэл нийгмийн харилцааны сангийн шошго шиг чухал зүйлсийг байрлуулахдаа, хүний гараа тойрсон үед муудахгүйн тулд бүсний хамгийн тэгш хэсгийг сонгох хэрэгтэй. Текст болон дэвсгэртийн хоорондын харьцаа мөн маш чухал. Судалгааны мэдээллээр, барааны үзэгдэлтэй газруудад бага гэрэлтэй үед харанхуй дэвсгэрт цагаан үсэг 40 хувийн хурдан уншигдах болно. Силикон бүсний хувьд, тодорхой үсгүүдийг гаргасан нь элэгдэлд илүү тэсвэртэй байна. Tyvek материал нь эмзэг цэцгийн цэцгүүдгүй хүчтэй энгийн фонттой сайн ажилладаг. Загварыг өөр өөр байрнаас хэрхэн харагдаж байгааг үргэлж шалгах хэрэгтэй. Гол мэдээлэл нь ойртой үед л ихэвчлэн хараа байрлаж байгаа тул 10 футийн зайнаас уншигдахуйц байх хэрэгтэй. Том лого сайхан харагдаж байж магадгүй ч, хүмүүсийн мэдээллийг хурдан унших боломжийг бууруулдаг. Гол зорилгодоо хүрэхийн тулд зөвхөн нэг гол тэмдэг болон богино текстийг ашиглах нь илүү сайн.
Зөв материал сонгох нь урт хугацаагийн чанар, хэрэглэгчдийн хүсэл зоригийн хоорондох тэнцвэрийг олохыг шаарддаг. Силикон жийргэвч нь борооны цас, эмзэглэлтэй хурууны ажиллагаанд удаан тэсвэрлэдэг тул бизнесийн арга хэмжээнд маш сайн тохирдог бөгөөд мөн мэргэжлийн харагддаг. Удаан үргэлжилдэг уикендын дуурын фестивалуудад хүмүүс бүхэлд нь өдөр бүр өмсдөг тул даавуун жийргэвч илүү давуу талтай. Эдгээр нь арьстай шууд харьцахад маш дотно бөгөөд алга гарган байсан шөнийн дараа угаалтуур машины циклд тэсвэрлэж чаддаг. Тэгээд Тайвек байдаг, энэ нь төсөв бага, гэхдээ хүмүүсийн тоо их үед маш сайн ажилладаг. Эдгээр бат бөх жижиг зүйлс нь амархан ховхрохгүй бөгөөд марафон болон заримаа явалтаар байх үеийн борооны үед ч чийгээс хатахгүй үлддэг. Хүмүүсийн бүрэлдэхүүнийг мөн мэдэх хэрэгтэй. Технологийн конференцийн оролцогчид ерөнхийдөө бусад бүхнээс илүү цэвэр силиконы харагддагийг илүүд үздэг бол залуу фестивалийн оролцогчид нарийн жийргэвчийг илүүд үздэг. Өнгөрсөн жилийн Event Marketing Journal сэтгүүлд нийтэлсэн судалгаагаар зааснаар зохион байгуулагчид оролцогчид хүлээж буй материал сонгосон тохиолдолд хүмүүс арга хэмжээг 40%-иар илүү удаан санаж байдаг.
Хүн ямар чимэглэл өмсөхөд хэр таатай мэдрэмжтэй байх нь тэдний тухайн чимэглэлээ хичнээн удаан өмсөхтэй шууд холбоотой. Зохицуулагч товчлуурууд ч гэсэн чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Зарим хүмүүст пластик товчлуур сайн ажилладаг бол, зарим нь наалдацтай заалтуудыг илүүд үздэг бөгөөд эдгээр нь арьсанд шахдаггүй, гэхдээ сайн барьдаг байх ёстой. Ийм зохицуулга нь өдрийн турш чимэглэл гарын алгад сунаж буухаас сэргийлдэг бөгөөд ийм үйл явдалд оролцогчдын гарын алганы хэмжээ өөр өөр байх үед маш ихээр тусалдаг. Агаарын урсгалыг дамжуулах материал болон арьсанд хүчтэй шахдаггүй оёдол нь ихэвчлэн ялгааг үзүүлдэг. Халуун зуслангийн фестивалиуд эсвэл хүмүүс өмссөн зүйлээ мартах боломжтой олон өдрийн үйл явдлуудад энэ нь маш чухал. Үйл явдлын дарааллын өгөгдлөөр үзэхэд таатай загварыг дунджаар 30% илүү урт хугацаагаар өмсдөг байдаг. Мөн санаж байгаарай, хүн тус бүр чимэглэлээ нэмэлт цагаар өмсөх бүрт брендийг өөр хүмүүс ойролцоогоор 50 удаа илүү анзаардаг. Энэ илүү урт хугацааны илрэл нь үйл явдал дууссанаас хойш ч үргэлжилдэг бөгөөд метроны тээвэрт, офисны ширээн дээр, долоо хоногийн амралтын өдөр гэх мэт газрууд дээр харагддаг.
Олон хүн цуглардаг газруудад арга хэмжээний манжин түргэгчийг зорилгоор тараадаг нь оролцогчдийг брэндийн төлөөллөг болгож хувиргах боломжийг олгодог. Судалгаагаар фестивлд оролцогчдын 78% нь манжин түргэгч өмсөх үед дэмжигч брэндийг санаж байдаг (Event Marketing Institute, 2024). Гол тарах аргууд нь:
Манжин түргэгчийг гол оролтууд болон их хүн цуглардаг газруудын ойролцоо байрлуулах нь тарах хурдыг хамгийн их болгоно. Арга хэмжээний өмнөх тараалт анхаарлыг өөрт татаж, хэрэглэгчдийн 78% нь урьдчилсан хувьд авсан бүтээгдэхүүнээс брэндийг илүү санаж байдаг ( Journal of Consumer Engagement , 2023). Хэрэглэгчийн үүсгэсэн агуулгаар дижитал хүрээг нэмэгдүүлэхийн тулд цагаан шивээс, сэтгэл зүйн идвэхжүүлэлт болон зураг авах газартай хослуулна уу.
| Тавилын газар | Харагдах хугацаа | Сонирхогчдын хүрээ |
|---|---|---|
| Худалдааны үзэсгэлэн | 1–3 өдөр | Санаатай |
| Хөгжимийн фестиваль | 2–5 өдөр | Их олон нийт |
| Бүтээгдэхүүнийг гаргах | Үргэлжлэх (сувенир) | Тодорхой нөлөөллийн дор буй хүмүүс |
Арга хэмжээнүүдийн үеэр оролцогчдын идэвхжлийг хамгийн их байлгахын тулд цаг хугацааг зөв тохируулах нь маш чухал. Олон өдрийн конференцуудад эрт үед нь дэлгүүртэй зүйлс тараах нь хүмүүс тэдгээрийг арга хэмжээний туршид богино хугацаанд биш харин удаан хугацаагаар өмсөх боломжийг олгоно. Технологийн компаниуд NFC чиптэй гар зүүлтүүдийг ашиглах нь ялангуяа сайн үр дүнтэй байдгийг олж мэджээ. Нэг судалгаагаар ийм оюунлаг гар зүүлтүүд ижил арга хэмжээнүүдэд өгсөн ердийн үнэгүй бараанаас ойролцоогоор 40 хувийн илүү анхаарлыг татдаг байв. Мөн сонирхолтой нь хүмүүс конференцийн дараа удаан хугацааны турш эдгээр гар зүүлтүүдээ хадгалдаг. 2024 оны салбарын судалгаагаар оролцогчдын ойролцоогоор гурван хоёр нь арга хэмжээний дараа зургаан сарын дараа ч гэсэн өөрсдийн гар зүүлтүүдээ хадгалж байсан бөгөөд эдгээр жижиг зүйлс удаан хугацааны брендийн сануулагч болон үйлчилж чаддаг.
Арга хэмжээний чийслийг бодит үнэ цэнэ оруулахын тулд компаниуд QR код, одоогийн байдлаар бүх хүмүүс ярьдаг UTM параметр зэрэг дарааллын шинж чанаруудыг нэмж оруулах хэрэгтэй. Хүмүүс тэдгээрийг унших үед бидний санал болгож буй зүйлд хэн заинтересован болохыг бид мэдэж авдаг. Мөн UTM-ээр тэмдэглэгдсэн URL-ууд нь арга хэмжээний дараа вэбсайтын хандалт хаанаас ирснийг, мөн бидний санал болгож буй зүйлд хэдэн хүн үйлдэл хийснийг нарийвчлан харуулдаг. Нийгмийн харилцааны хяналтын хэрэгслүүд оролцогчдын онлайн дээр брендийг органик байдлаар дурдсан үед мэдээллийг барьж авч, арга хэмжээний явцад аль хэштегүүд нь их түгэсснийг хянах боломжийг олгодог. Ponemon Institute-ийн өнгөрсөн жил гаргасан судалгаагаар конференцуудад эдгээр дараалттай чийслийг ашигласан брендүүд энгийн дараалтгүй чийслийг ашигласнаас бараг хагас дахин илүү брендийн санамжийг бий болгосон байна. Энэ нь практикт маркетологууд зөвхөн пластик чийслүүдийг өгч, хамгийн сайныг хүсье гэж найдаж байхын оронд одоо ажиллах боломжтой тоо мэдээлэлтэй болсон гэсэн үг юм. Эдгээр хэмжигдэхүүнүүд нь зах зээлийн нөөцийг үнэлэх боломжийг олгох, талласан хувь нэмрийг хангах, талбарт юу сайн ажиллаж байгааг үндэслэн ирээдүйн арга хэмжээг сайжруулах тодорхой чиглэл өгдөг.
