رنگهایی که انتخاب میکنیم بهطور واقعی شیوه درک افراد از چیزها را شکل میدهند و تحقیقات نیز این موضوع را تایید میکنند که حدود ۸۵ درصد از افراد رنگهای خاصی را با احساسات مشخصی مرتبط میدانند. در مورد مچبندهای رویداد، استفاده از رنگهایی که با برند مطابقت دارند، باعث ایجاد ارتباطات خودکار در ذهن افراد میشود. آبی معمولاً برای جلسات شرکتی مناسب است، چون حس قابل اعتمادی ایجاد میکند، در حالی که نارنجی روشن باعث هیجان افراد در جشنوارههای موسیقی و رویدادهای مشابه میشود. انتخاب درست این رنگها تبدیل میکند مچبند ساده به چیزی یادمانی. به فیروزه مثلاً فکر کنید. افرادی که در طول رویداد این رنگ خاص را روی مچ خود میبینند، شروع به ارتباط دادن آن حس آرامش با برندی میکنند که در حال استفاده از آن هستند. با این حال، از استفاده بیش از حد رنگها خودداری کنید. به یک یا دو رنگ اصلی که با لوگو و سایر مواد تبلیغاتی شرکت هماهنگ هستند، بسنده کنید. حفظ ثبات در این موارد باعث میشود همه به راحتی برند را در جمع تشخیص دهند و در واقع هر فردی که مچبند را میپوشد، تبدیل به تبلیغ رایگان برای شرکت میشود.
قرار دادن متن و لوگوها در جای مناسب برای طراحی مؤثر کُد بند بسیار مهم است. هنگام قرار دادن اطلاعات مهم مانند آدرس وبسایت یا برچسبهای شبکههای اجتماعی، همیشه بخش صافتر نوار را انتخاب کنید تا پس از خم شدن دور مچ دست، هیچ چیزی دچار تحریف نشود. کنتراست بین متن و پسزمینه نیز بسیار مهم است. مطالعات نشان دادهاند که حروف سفید روی پسزمینههای تیره، خواندن متن را در شرایط نورپردازی کم در رویدادها ۴۰ درصد سریعتر میکند. برای بندهای سیلیکونی، متنهای برجسته در برابر سایش و فرسودگی مقاومت بهتری دارند. ماده تیویک (Tyvek) بهترین عملکرد را با فونتهای قوی و ساده و بدون خطوط تزئینی دارد. همیشه بررسی کنید که طراحی از زوایای مختلف چگونه دیده میشود. پیام اصلی باید حتی از فاصله حدود سه متر (ده فوت) نیز قابل خواندن باقی بماند، هرچند بیشتر افراد عمدتاً کُد بندها را از فاصله نزدیک مشاهده میکنند. لوگوهای بزرگ ممکن است جذاب به نظر برسند، اما در واقع خواندن سریع اطلاعات را برای افراد دشوارتر میکنند. چیزها را ساده نگه دارید و تنها از یک نماد اصلی و متن کوتاه استفاده کنید تا پیام به وضوح منتقل شود.
انتخاب مواد مناسب به معنای یافتن نقطه متعادلی بین کیفیت دوامدار و چیزی است که مردم واقعاً میخواهند. بندهای سیلیکونی برای رویدادهای تجاری عالی هستند، چون در برابر باران و ضربههای مداوم انگشت دست دوام دارند و همچنین ظاهر حرفهای دارند. برای جشنوارههای موسیقی آخر هفته که افراد تمام روز و هر روز آنها را میپوشند، مچبندهای پارچهای به وضوح برترند. این مچبندها بسیار راحت بر روی پوست هستند و میتوانند پس از شبهای شبانه رقص با عرق، در چرخههای ماشین لباسشویی تحمل کنند. سپس ماده تیوِک وجود دارد که در شرایطی که بودجه کم است اما تعداد زیاد است، عملکرد عالی دارد. این مچبندهای مقاوم به راحتی پاره نمیشوند و حتی در طول رقابتهای ماراتون یا پیادهرویهای خیریه در طوفانهای رعد و برق، خشک باقی میمانند. همچنین باید مخاطب خود را بشناسید. شرکتکنندگان در کنفرسهای فناوری تمایل بیشتری به ظاهر تمیز و منظم سیلیکونی نسبت به سایر گزینهها دارند، در حالی که جوانان در جشنوارهها احتمالاً مچبندهای نرمتر را ترجیح میدهند. بر اساس تحقیقی که در مجله بازاریابی رویداد منتشر شده است، سال گذشته، هنگامی که سازماندهندگان موادی را انتخاب میکنند که با انتظارات شرکتکنندگان مطابقت دارد، افراد رویداد را ۴۰ درصد بیشتر به یاد میآورند.
راحتی که یک مچبند دارد، تأثیر زیادی بر این دارد که مردم واقعاً چقدر آن را میپوشند. بستههای قابل تنظیم خوب نیز مهم هستند. برخی افراد از بستههای پلاستیکی استفاده میکنند که به خوبی کار میکنند، در حالی که دیگران ترجیح میدهند از بستههای قلاب و حلقهای استفاده کنند که محکم میشوند اما فشار نامطلوبی به پوست وارد نمیکنند. این تنظیمات از لغزش مچبند روی مچ دست در طول روز جلوگیری میکند که این ویژگی به ویژه در رویدادها با اندازههای مختلف مچ دست مفید است. موادی که اجازه عبور هوا را میدهند و درزهایی که پوست را نمیخارانند، تفاوت بزرگی ایجاد میکنند. در جشنوارههای گرم تابستانی یا در کنفرانسهای چندروزه که مردم ممکن است فراموش کنند چیزی به دست دارند، این موضوع بسیار مهم است. طراحیهای راحتتر معمولاً حدود ۳۰ درصد طولانیتر روی دست میمانند، بر اساس دادههای ردیابی رویدادها. و به یاد داشته باشید، هر ساعت اضافی که کسی مچبند را به دست دارد، به معنای تقریباً ۵۰ نمایش بیشتر لوگو برای دیگران است. این حضور طولانیتر حتی پس از پایان رویداد ادامه دارد و در سفرهای مترو، روی میزهای اداری و در تعطیلات آخر هفته دیده میشود.
دستبندهای رویداد را در مکانهای پرتردد بهصورت استراتژیک توزع دهید تا شرکنندگان به سفیر برند تبدیل شوند. مطالعات نشان میدهد ۷۸٪ از شرکتکنندگان در جشنوارهها نام برند حامی را به خاطر میآورند هنگامی که دستبند میپوشند (موسسه بازاریابی رویداد، ۲۰۲۴). تاکتیکهای کلیدی توزیع شامل:
نقاط توزیع را در نزدیکی ورودی اصلی یا مناطق پرتردد قرار دهید تا نرخ برداشت به حداکثر برسد. توزیع پیش از رویداد باعث ایجاد انتظار میشود — ۷۸٪ از مصرفکنندگان گزارش کردهاند که یادآوری برند پس از دریافت اقلام تبلیغاتی قبل از رویداد افزایش یافته است ( مجله مشارکت مصرفکننده , 2023). همراه با فعالیتهای تجربی مانند غرفههای عکاسی، دستبند را استفاده کنید تا دسترسی دیجیتال را از طریق محتوای تولیدشده توسط کاربر گسترش دهید.
| محل اجرای برنامه | مدت زمان قابل مشاهده بودن | دسترسی مخاطب |
|---|---|---|
| نمایشگاههای تجاری | 1–3 روز | مربوط به صنایع خاص |
| جشنوارههای موسیقی | 2 تا 5 روز | مخاطب عمومی |
| معرفی محصولات | مستمر (سوغاتی) | تاثیرگذاران هدفمند |
زمانبندی درست برای حداکثر کردن مشارکت در رویدادها بسیار مهم است. در کنفرانسهای چندروزه، توزیع اقلام تبلیغاتی در ابتدای رویداد باعث میشود افراد آنها را در طول تمام رویداد استفاده کنند، نه فقط به صورت مختصر. شرکتهای فناوری متوجه شدهاند که این روش به ویژه در مورد دستبندهای هوشمند حاوی تراشه NFC بسیار مؤثر است. یک مطالعه نشان داده است که این دستبندهای هوشمند حدود ۴۰ درصد توجه بیشتری نسبت به جوایز رایگان معمولی توزیع شده در همان رویدادها به دست آوردهاند. و نکته جالب اینجاست که اکثر افراد این دستبندها را مدتها پس از پایان کنفرانس نیز نگه میدارند. بر اساس تحقیقات صنعتی سال ۲۰۲۴، حدود دو سوم شرکتکنندگان همچنان دستبند رویداد خود را شش ماه پس از رویداد در اختیار داشتند که این امر باعث میشود این اقلام کوچک به یادآورهای بلندمدت موثری از برند تبدیل شوند.
برای به دست آوردن ارزش واقعی از دستبند رویدادها، شرکتها باید قابلیتهای ردیابی مانند کدهای QR و پارامترهای UTM که امروزه همه دربارهشان صحبت میکنند را در آنها تعبیه کنند. هنگامی که افراد این کدها را اسکن میکنند، ما متوجه میشویم چه کسانی واقعاً به آنچه ارائه میدهیم علاقهمند هستند. و آن URLهای برچسبدار شده با UTM؟ دقیقاً نشان میدهند پس از یک رویداد ترافیک وبسایت ما از کجا آمده است و چند نفر واقعاً نسبت به پیشنهادی که ارائه دادهایم اقدام میکنند. ابزارهای نظارت بر رسانههای اجتماعی زمانی که شرکتکنندگان به صورت خودانگیخته در فضای آنلاین به برند اشاره میکنند را تشخیص میدهند و همچنین ردیابی میکنند کدام هشتگها در طول رویدادها محبوبیت پیدا میکنند. طبق تحقیق منتشر شده سال گذشته توسط مؤسسه Ponemon، برندهایی که از این دستبندهای ردیابیشده در کنفرانسها استفاده کردهاند، تقریباً نیمی بیشتر از دستبندهای معمولی بدون هیچ گونه ردیابی، به یادآوری برند دست یافتهاند. این بدین معناست که در عمل، بازاریابان دیگر فقط دستبندهای پلاستیکی را توزیع نمیکنند و امیدوارند بهترین اتفاق بیفتد، بلکه حالا اعداد و ارقام واقعی برای کار با آنها دارند. این شاخصها به توجیه هزینهها در برابر ذینفعان کمک میکنند و جهتگیری مشخصی برای بهبود فعالیتهای آتی بر اساس آنچه در عمل واقعاً مؤثر است فراهم میکنند.
