RFID bileklikler, fiziksel marka kimliği ile dijital etkileşimi, normal pazarlama malzemeleriyle mümkün olmayan şekillerde bir araya getirir. İnsanların etkinliklerde bu bileklikleri takmasıyla, bilmeden birer gayri resmi marka temsilcisi haline gelmeleri söz konusu olur. Bunun atıl duran kâğıt broşürlerle ya da hiçbir işe yaramadan duran afişlerle olan farkını düşünün. Bu bileklikler, etkinlik boyunca ve bazen daha sonrasına kadar şirket logolarını ve renklerini gün boyu sergiler durur. Bazı araştırmalar, tanıtımda kullanılan ürünlerin yaklaşık altı ay kadar elde kalması durumunda, markaların insan zihninde diğer yöntemlere göre %47 daha canlı kalma eğiliminde olduğunu göstermektedir. Ayrıca RFID bileklikler oldukça dayanıklı yapıda olduklarından, çoğu şirket müşterilerinin büyük etkinliğin ardından bile uzun süre bunları kullanmaya devam ettiğini görür.
Dahili teknoloji, bu cihazların yapabileceklerini gerçekten artırıyor. NFC çipleri sayesinde kullanıcılar bilekliklerine dokunarak hemen marka bilgilerine veya özel tekliflere erişebiliyor. Ayrıca QR kodlar, yüz yüze deneyimleri çevrimiçi olarak gerçekleşen dijital içerikle birleştirmek için oldukça etkili çalışıyor. Aslında şu anda gördüğümüz oldukça ilginç: eskiden sadece giyilen eşyalar olan bileklikler, artık gerçek sonuçlara yol açan etkileşim noktalarına dönüştü. Sosyal medya gönderilerini, e-posta listelerine abone olmaları ya da etkinliklerde kupon kullanımlarını düşünün. Şirketler büyük toplantılar düzenlediğinde, katılımcıların nereye gittiğini ve hangi alanların en çok ilgi çektiğini takip edebiliyorlar. Bu durum, stand yerlerinin nereye konulacağını, kaç personel görevlendirileceğini ve sponsorların harcadıkları paraya karşılık yeterli değeri alıp almadıklarını belirlemelerine yardımcı olur. Sürekli görünürlüğü, etkileşimli özelliklerle ve kullanışlı veri analizleriyle birleştirildiğinde, RFID bileklikler başarılı etkinlik pazarlama kampanyaları yürüten herkes için vazgeçilmez bir hâle gelir.
Logoları doğru yerlere koymak, işlevselliği bozmadan görülmesini sağlar. Silikon bilekliklerde logoları ortalarak her açıdan görünür durumda kalmasını sağlarız. Kumaş versiyonlarda alttaki RFID çiplerini etkilemeden kenarlara kadar baskı yapmamız mümkündür. Çoğu iyi logo yaklaşık 15 ila 25 mm büyüklüğündedir. Bu boyut, insanların hareket edip bilekliği dokundurduğu durumlarda iyi çalışır ancak sinyalleri engellemeyecek kadar küçük kalır. Farklı malzemelerin de önemi vardır. Silikon, kabartma veya yivli işaretleri oldukça iyi tutar, polyester kumaş ise çok detaylı, süblimasyonla boyama baskısına olanak tanır. Ancak metalik mürekkebi, RFID çipinin bulunduğu bölgeden uzak tutun çünkü metal elektriği iletir ve sinyali bozabilir. Testler, silikon bilekliklerin 200'den fazla kez bükülmesinin ardından bile baskılı logolarının sağlam kaldığını göstermiştir ve birkaç gün süren etkinliklerde yoğun kullanım gören bileklikler için bu mantıklıdır.
Markalar Pantone eşleşen renklere bağlı kaldığında, insanlar hemen bağlantılar kurmaya başlar. Tutarlı renk şemalarına bağlı kalmak, marka hatırlamayı yaklaşık %80 civarında artırabilir, ancak sonuçlar bağlama göre değişebilir. Küçük yazılar da önemlidir. Satır içi sloganlar ve web sitesi adresler, en az 8 punto boyutunda temiz yazı tipi kullanıldığında en iyi şekilde okunabilir ve uzaktan dahi okunabilir hale gelir. Yüzey kaplamalar ne olacak? Mat kaplamalar genellikle daha şık ve sofistike bir his verirken, parlak olanlar renklerin canlı çıkmasını gerçekten sağlar. Yumuşak dokunuş ya da hafif parıltı gibi dokulu işlemler, dokunup görmek açısından ekstra bir şey sunar. Birleşik bir görünüm yaratmak, etkinliklere katılan farklı gruplara göre bileklik renklerini eşleştirmek anlamına gelir. Genellikle altın renkler VIP konuklar için, siyahlar düzenli katılımcılar için iyi çalışır. Ve dayanıklılık faktörlerini de unutmayın. Termal transfer baskı, metnin ıslanmasına rağmen ya da uzun süre parlak ışıklar altında kalmış olsa bile keskin görünmesini sağlar.
RFID bileklikler, pasif giyilebilirleri akıllı, etkileşimli özelliklerle birleştirerek dinamik etkileşim motorlarına dönüştürür—fiziksel markalaşmayı akıllı, interaktif özelliklerle bir araya getirir.
Şirketler QR kodları, NFC çipleri ve RFID teknolojisini bir araya getirdiğinde, insanlarla etkileşim kurmak için birkaç kolay yol oluştururlar. Markalı kodları tarayan katılımcılar özel içeriğe hemen erişim sağlar. Bu sırada, NFC özelliği sayesinde kullanıcılar markaları tek bir tıkla sosyal medyada takip edebilir veya dokunmadan kupon kullanabilir. Bu yöntemi benimseyen markalar, etkinin sona ermesinden uzun süre sonra da varlıklarını sürdürmeyi başarır. Pazarlama araştırmaları, bu ikili teknolojiye sahip bilekliklerle yürütülen kampanyaların etkinin hatırlanmasını yaklaşık %40 artırdığını göstermektedir. Bu tür bir hatırlama, müşterilerle kalıcı ilişkiler kurmaya çalışırken tüm farkı yaratır.
Etkinlikler boyunca etkileşimleri takip etmek, insanların nerede toplandığını ve hangi alanlara en çok ilgi gösterildiğini ortaya çıkararak, standların düzenlenmesi, orada çalışan kişiler ve etkinlik boyunca iletilen mesajlar gibi konulara anında müdahale imkanı tanır. Etkinlik sonrasında olanları incelemek ise insanları gerçekten ilgilendiren şeyleri ve davranışlarını ortaya çıkararak, gerçekten daha etkili olan hedefe yönelik takip mesajları göndermeyi mümkün kılar. Bu takip mesajları, kitlesel e-postalar veya genel mesajlar göndermeye kıyasla, aday müşterileri gerçek müşterilere dönüştürme konusunda yaklaşık %68 daha etkilidir. Bu bilgilerin toplanması ve kullanılması süreci, etkinliklerde yaşanan kısa karşılaşmalardan kalıcı bağlantılar yaratır. Broşür dağıtmak ya da bedava kalem vermek gibi geleneksel yöntemlere dayalı pazarlamaya kıyasla, bu tür uygulamaları sık yapan markalar, pazarlama çabalarının yaklaşık üç kat fazla getiri sağdığını görür.
Etkili dağıtım, üç aşamada disiplinli uygulamaya bağlıdır: etkinlik öncesi hazırlık, sahada uygulama ve etkinlik sonrası analiz.
Büyük gün gelmeden önce, etkinliğin gerçekten ihtiyaç duyduğu malzemeleri seçmek mantıklı olur. Müzik festivalleri genellikle dayanıklı silikon bileklikler isterken, kurumsal etkinlikler genellikle erişim kontrolü için şık RFID plastik bilekliklere ihtiyaç duyar. Açık havada yapılan spor etkinlikleri hava koşullarına dayanıklı malzemeler, örneğin kauçuk bileklikler gerektirir ve yardım kuruluşları genellikle şık silikon anı türü ürünleri tercih eder. Nasıl göründüklerini ve dokunumlarını görmek için önce numune malzemeler alın. Standart renkler ve metinlerin ötesinde herhangi bir özelleştirme imkanı olup olmadığını kontrol edin. Minimum sipariş miktarlarını ve teslimat sürelerini mutlaka öğrenin. Ayrıca tedarikçiler hakkında bilgi toplarken özellikle ISO 14443 sertifikasyon durumlarını ve veri işleme süreçlerinin ne kadar güvenli olduğunu araştırın.
Yerinde, lansmandan önce mekâna özel sinyal gücü testleri yapın ve personeli standartlaştırılmış dağıtım protokolleri konusunda eğitin. Teknik arızalara veya kayıplara karşı %5-10'luk yedek stok bulundurun. Kaybedilen bileklikler için uzaktan devre dışı bırakma özelliğiyle güvenliği ön planda tutun ve gizlilik standartlarına uygun şeffaf veri işleme uygulayın.
Etkinliklerden sonra RFID verilerine bakmak, organizatörlerin insanların nereye gittiğini, hangi oturumların kalabalık çektiğini ve katılımcıların diğerlerinden daha uzun süre kaldığı alanları anlamasına yardımcı olur. Bu şekilde toplanan bilgiler, bir sonraki sefer harcamaların nasıl yapılacağına karar vermede, pazarlama yaklaşımlarını ayarlamada ve operasyon planlamasını iyileştirmede oldukça yararlı hâle gelir. Bileklik verilerine gerçekten dikkat eden şirketler, genellikle gelecekteki etkinlikler için yaklaşık %30 daha fazla katılımcının geri dönmesini sağlar. Etkinlik düzenleyicileri kullandıkları malzemeleri koordine ettiklerinde, teknolojilerini düzgün şekilde test ettiklerinde ve toplanan tüm bilgileri iyi değerlendirdiklerinde, farklı türdeki toplantılarda hem daha güvenli etkinlikler düzenler hem de tanıtımlarına yaptıkları yatırımlardan sağlam getiriler elde eder.
daha iyi gelecek etkinliği planlaması için analiz.
