بازوهای RFID با ترکیب برندینگ فیزیکی و تعامل دیجیتال، امکاناتی را فراهم میکنند که در روشهای معمولی بازاریابی دیده نمیشود. وقتی افراد این بازوها را در رویدادها به دست میزنند، بیاختیار نوعی نماینده غیررسمی برند محسوب میشوند. به این فکر کنید: در مقایسه با آن برگههای کاغذی که سریع دور انداخته میشوند یا بنرهایی که بیحرکت میمانند، این بازوها طی روزهای رویداد و گاهی حتی پس از آن، به طور مداوم لوگوها و رنگهای شرکت را نمایش میدهند. برخی مطالعات نشان میدهند زمانی که اقلام تبلیغاتی حدود شش ماه یا بیشتر باقی بمانند، برند تقریباً ۴۷٪ بهتر در ذهن مردم ماندگار میشود. علاوه بر این، از آنجا که بازوی RFID ساختار محکمی دارد، بیشتر شرکتها متوجه شدهاند مشتریانشان این بازوها را بسیار پس از پایان رویداد بزرگ همچنان به کار میبرند.
فناوری داخلی واقعاً قابلیتهای این دستگاهها را افزایش میدهد. با تراشههای NFC، کاربران فقط کافی است به ک bracelet خود بزنند تا بلافاصله به اطلاعات برند یا پیشنهادات ویژه دسترسی پیدا کنند. و آن کدهای QR برای اتصال تجربیات حضوری به محتوای دیجیتال در فضای آنلاین عالی عمل میکنند. چیزی که اکنون شاهد آن هستیم در واقع بسیار جالب است — آنچه قبلاً فقط چیزهایی بود که مردم میپوشیدند، اکنون به نقاط تعامل واقعی تبدیل شدهاند که منجر به نتایج عینی میشوند. به پستهای شبکههای اجتماعی، ثبتنام افراد در لیست ایمیلی یا استفاده از کوپنها در رویدادها فکر کنید. وقتی شرکتها مراسم بزرگی برگزار میکنند، میتوانند ردیابی کنند شرکتکنندگان به کجا میروند و کدام مناطق بیشترین توجه را جلب میکنند. این امر به آنها کمک میکند تا محل قرارگیری غرفهها، تعداد کارکنان مورد نیاز و اینکه آیا اسپانسرها ارزش خوبی برای سرمایهگذاری خود به دست میآورند یا نه، مشخص کنند. با ترکیب دیدهشدن مداوم، ویژگیهای تعاملی و بینشهای دادهای مفید، braceletهای RFID به یکی از آیتمهای ضروری برای هر کسی که کمپینهای بازاریابی رویداد موفقی اجرا میکند، تبدیل میشوند.
قرار دادن لوگوها در جای مناسب، باعث میشود آنها دیده شوند بدون اینکه بر روی عملکرد دستبند تأثیر منفی بگذارند. وقتی لوگوها را در مرکز دستبندهای سیلیکونی قرار میدهیم، از همه زوایا دیده میشوند. دستبندهای پارچهای اجازه میدهند تا ما طرح را تا لبهها چاپ کنیم بدون اینکه بر روی تراشههای RFID زیرین تأثیر بگذاریم. اکثر لوگوهای خوب حدود ۱۵ تا ۲۵ میلیمتر بزرگی دارند. این اندازه در هنگام حرکت یا لمس دستبند به خوبی کار میکند، اما کوچک باقی میماند تا با سیگنالها تداخل نداشته باشد. مواد مختلف نیز اهمیت دارند. سیلیکون به خوبی قابل برجستهکاری یا فرو رفتنی است، در حالی که پارچه پلیاستر اجازه میدهد تا چاپهای زیر رنگی با جزئیات عالی انجام شود. اما باید از جوهر فلزی دوری کرد، به ویژه در نواحی نزدیک به تراشه RFID، چون فلز هدایت الکتریسیته دارد و ممکن است با سیگنال تداخل ایجاد کند. آزمایشها نشان میدهند که دستبندهای سیلیکونی لوگوهای چاپی خود را حتی پس از خمیدگی بیش از ۲۰۰ بار حفظ میکنند، که منطقی است برای رویدادهای چند روزه که دستبندها استفاده زیادی میبینند.
وقتی برندها به رنگهای هماهنگشده با پانتون پایبند باشند، مردم بلافاصله شروع به ایجاد ارتباط میکنند. تحقیقات نشان میدهد که استفاده از طرحهای رنگی ثابت میتواند یادآوری برند را حدود ۸۰ درصد افزایش دهد، هرچند نتایج بسته به زمینه ممکن است متفاوت باشد. قلمهای کوچک نیز اهمیت دارند. عبارات سlogan و آدرس وبسایت بهتر است با فونتهای بدون سر تمیز و حداقل به اندازه ۸ نقطه تنظیم شوند تا از فاصله دور نیز خوانا باشند. نسبت به پرداخت سطح چطور؟ گزینههای مات معمولاً احساس لوکستر و ظریفتری دارند، در حالی که گزینههای براق رنگها را پررنگتر نشان میدهند. روکشهای متنی مانند لمس نرم یا کمی براق بودن، جنبهای اضافی به لمس و دید بخشیده میشود. ایجاد یک ظاهر یکپارچه به معنای هماهنگ کردن رنگ دستبند با گروههای مختلف حاضر در رویدادهاست. دستبندهای طلایی برای مهمانان ویژه و مشکی برای شرکتکنندگان معمولی در بیشتر موارد به خوبی عمل میکنند. همچنین عوامل دوام را فراموش نکنید. چاپ ترانسفر حرارتی متن را حتی پس از خیس شدن یا قرار گرفتن طولانی در معرض نورهای شدید نیز تیز و واضح نگه میدارد.
کارت بازوی RFID دستگاههای پوشیدنی غیرفعال را به موتورهای پویا تبدیل میکند—با ت 결یت برند فیزیکی با ویژگیهای هوشمند و تعاملی.
هنگامی که شرکتها کدهای QR را با تراشههای NFC و فناوری RFID ترکیب میکنند، چندین راه آسان برای تعامل ایجاد میشوند. شرکتکنندگانی که این کدهای برنددار را اسکن میکنند، بلافاصله به محتوای ویژه دسترسی پیدا میکنند. در همین حال، قابلیت NFC به آنها اجازه میدهد با یک ضربه دنبال کردن برند را در شبکههای اجتماعی آغاز کنند یا کوپنها را بدون تماس فیزیکی استفاده کنند. برندهایی که این مسیر را انتخاب میکنند، حضور خود را طولانیتر از رویداد حفظ میکنند. مطالعات بازاریابی نشان میدهد که کمپینهایی که از این کارت بازوی دو فناوری استفاده میکنند، به طور متوسط یادگیری رویداد را حدود ۴۰٪ افزایش میدهند. این نوع یادگیری تفاوت بزرگی در ایجاد ارتباطهای پایدار با مشتریان ایجاد میکند.
ردیابی تعاملات در لحظه وقوع نشان میدهد افراد در کجا تجمع میکنند و کدام مناطق بیشترین توجه را به خود جلب میکنند، که امکان ایجاد تغییرات فوری در نحوه چیدمان غرفهها، افرادی که در آنجا کار میکنند و پیامهایی که در طول رویداد مبادله میشوند را فراهم میسازد. بررسی آنچه پس از رویداد اتفاق میافتد، نشان میدهد چه چیزی واقعاً توجه افراد را جلب میکند و چگونه رفتار آنها شکل میگیرد، که امکان ارسال پیگیریهای هدفمند و در عمل مؤثرتر را فراهم میکند. این پیگیریها حدود ۶۸ درصد بیشتر از ارسال ایمیلهای دستهجمعی یا پیامهای عمومی موثر هستند و افراد بالقوه را به مشتریان واقعی تبدیل میکنند. کل فرآیند جمعآوری و استفاده از این اطلاعات، ارتباطات پایداری را از آن تعاملات کوتاهمدت رویدادی ایجاد میکند. برندهایی که بهطور مداوم این کار را انجام میدهند، اغلب شاهد بازدهی سه برابری در تلاشهای بازاریابی خود نسبت به زمانی هستند که فقط به روشهای سنتی مانند توزیع بروشور یا خودکار رایگان متکی بودهاند.
اجرای مؤثر به اجرای منظم در سه مرحله بستگی دارد: آمادهسازی پیش از رویداد، اجرای در محل رویداد و تحلیل پس از رویداد.
قبل از فرا رسیدن روز بزرگ، منطقی است که موادی را انتخاب کنید که با نیازهای واقعی رویداد مطابقت داشته باشند. جشنوارههای موسیقی معمولاً به بندهای سیلیکونی مقاوم نیاز دارند، در حالی که رویدادهای شرکتی اغلب به بندهای پلاستیکی RFID با ظرافت بیشتری برای کنترل دسترسی نیاز دارند. رویدادهای ورزشی در فضای باز به چیزی مقاوم در برابر آب و هوای مانند بند لاستیکی نیاز دارند و خیریهها معمولاً به سمت محصولات یادبود زیبا از جنس سیلیکون سوق پیدا میکنند. ابتدا نمونههایی از مواد تهیه کنید تا ببینید چگونه به نظر میرسند و چه حسی دارند. بررسی کنید که آیا امکانات سفارشیسازی فراتر از رنگها و متن استاندارد وجود دارد یا خیر. مطمئن شوید که در مورد حداقل سفارش و زمان تحویل کالا سؤال کردهاید. و فراموش نکنید که بررسی پیشینه تأمینکنندگان را نیز انجام دهید و به طور خاص وضعیت گواهی ISO 14443 و اینکه فرآیندهای مدیریت داده آنها چقدر واقعاً امن هستند را بررسی کنید.
در محل، قبل از راهاندازی، آزمونهای قدرت سیگنال مختص محل مورد نظر را انجام دهید و کارکنان را در پروتکلهای استاندارد توزیع آموزش دهید. یک موجودی پشتیبان به میزان ۵ تا ۱۰ درصد را حفظ کنید تا بتوان به عیبهای فنی یا از دست دادن کالا پاسخ داد. اولویت را به امنیت بدهید، با قابلیت غیرفعالسازی از راه دور برای دستبندهای گمشده و مدیریت شفاف دادهها مطابق با استانداردهای حریم خصوصی.
بررسی دادههای RFID پس از رویدادها به برگزارکنندگان کمک میکند تا بفهمند افراد به کجا رفتهاند، کدام جلسات موجب جمع شدن جمعیت شدهاند و در کدام مناطق شرکتکنندگان بیش از سایر مناطق توقف کردهاند. اطلاعات جمعآوری شده از این روش برای تصمیمگیری درباره نحوه هزینه کردن بودجه در مناسبتهای آینده، تنظم رویکردهای بازاریابی و برنامهریزی بهتر عملیات بسیار مفید میشود. شرکتهایی که واقعاً به دادههای دستبندهای خود توجه میکنند، معمولاً حدود ۳۰ درصد بیشتر از دیگران افراد را به رویدادهای آینده بازمیگردانند. هنگامی که برنامهریزان رویداد مواد مورد استفاده خود را هماهنگ میکنند، فناوری خود را به درستی آزمایش میکنند و از تمام اطلاعات جمعآوری شده به خوبی استفاده میکنند، در نهایت رویدادهای ایمنتری خواهند داشت، در حالی که همچنان بازدهی قوی از سرمایهگذاریهای تبلیغاتی خود در انواع مختلف رویدادها به دست میآورند.
تحلیل برای بهبود برنامهریزی رویدادهای آینده.
